УЖЕ НЕ ЛЕТО
«Уже не лето» это главный городской праздник сентября в Нальчике. Один день, площадь Согласия, 46 тысяч человек: концерты, ярмарка, спорт, детские площадки, городская еда. Фестиваль делает Институт развития города «Платформа», и это тот случай, когда с заказчиком работать интересно: там понимают, что событие продаёт город, а не просто занимает выходной, и ставят задачу по визуальной части наравне с программой. Событие такого масштаба живёт не только на площади. Оно начинается задолго до даты в афишах, соцсетях и городской навигации, поэтому стиль здесь не украшение программы, а инструмент, который собирает город в одну точку в конкретный день.
Айдентика городского фестиваля «Уже не лето
Мы ведём фестиваль 7-й год подряд. Задача каждый сезон формулируется одинаково: сделать новый образ, который не повторяет прошлогодний, но с первого взгляда читается как «Уже не лето». Это сложнее разовой айдентики. Разовый стиль нужно просто придумать, а здесь нужно построить систему с постоянным ядром и сменной оболочкой: то, что остаётся из года в год, и то, что каждый сезон меняется.
Постоянным ядром стали логотип, типографика и структура носителей. Сменным слоем стала графика сезона: палитра, паттерн, иллюстративный язык и тон коммуникации, которые задают настроение конкретного года. Такое разделение даёт фестивалю два эффекта сразу. Аудитория узнаёт событие мгновенно, потому что базовые элементы на месте. При этом каждый сентябрь у праздника новое лицо, и его есть смысл ждать и обсуждать в соцсетях.
Из системы собрали весь комплект носителей: афиши и билборды, навигацию по площадке, сцену и фотозоны, брендирование зон партнёров, макеты для соцсетей и мерч. Организаторы получили не набор файлов, а рабочие шаблоны с правилами, по которым подрядчики на печати и подрядчики на монтаже собирают материалы без согласования каждой мелочи. Для события, которое разворачивается на площади за одну ночь, это экономия времени и снятие рисков в самый нервный момент подготовки.
Если у вас событие, сеть или продукт, который живёт дольше одного сезона, разовый макет закроет задачу один раз, а потом всё начнётся заново. Система работает годами: она держит узнаваемость, ускоряет выпуск материалов и снимает с вас согласование каждой афиши. Расскажите, что у вас за проект и в какие сроки он должен выйти. 30 минут по видео или очно, на выходе вилка бюджета и план работ. Без обязательств.