Логотип можно сделать бесплатно в нейросети, заказать у фрилансера за небольшие деньги или отдать федеральному агентству за миллион. Картинка в итоге будет во всех трёх случаях. Разница в том, что к ней прилагается: знание вашего рынка, система применения, права на знак и человек, который отвечает за результат.

Логотип можно сделать бесплатно в нейросети, заказать у фрилансера за небольшие деньги или отдать федеральному агентству за миллион. Картинка в итоге будет во всех трёх случаях. Разница в том, что к ней прилагается: знание вашего рынка, система применения, права на знак и человек, который отвечает за результат.

Мы в студии с 2011 года, и вопрос «сколько стоит логотип» слышим почти на каждой первой встрече. Ниже рассказываю, из чего складывается цена и как выбрать вариант, который потом не придётся переделывать.
Что на самом деле покупают под словом «логотип»

Один и тот же запрос может означать очень разные заказы. Иногда человеку нужен просто знак с названием в одном файле. Иногда логотип в нескольких версиях с правилами: где горизонтальный, где иконка, какой минимальный размер. Бывает, что нужен фирменный стиль целиком, то есть шрифты, цвета, графика, визитки, вывеска и шаблоны для соцсетей.

А бывает, что за логотипом стоит более серьёзная задача. Компания хочет продавать дороже или выделиться среди похожих конкурентов, и тогда сначала нужно понять позиционирование, а уже потом рисовать. Чем больше в заказе такой работы, тем выше цена. И тем выше ответственность исполнителя.

Сравнение вариантов

• Нейросеть или конструктор. Цена: бесплатно или недорогая подписка; что получаете: картинку за пару минут; о чём важно знать: знак может оказаться похожим на чужой, с правами и регистрацией будут сложности.

• Фрилансер. Цена: обычно дешевле всех специалистов; что получаете: логотип в нескольких вариантах; о чём важно знать: гарантий по договору, как правило, нет, и если что-то пойдёт не так, разбираться придётся самим.

• RGD DESIGN. Цена: от 300 000 ₽; что получаете: анализ рынка, стратегию, логотип и фирменный стиль, носители, руководство, права по договору; о чём важно знать: уровень топовой студии без столичной наценки.

• Федеральные агентства. Цена: чаще всего от миллиона и выше; что получаете: исследования, стратегию, бренд-платформу; о чём важно знать: процесс похожий, но в цену входят имя агентства и московские ставки.

Фрилансер, студия или агентство

С фрилансером схема обычно простая: вы говорите, что нарисовать, он рисует. Пока всё идёт хорошо, это удобно и недорого. Сложности начинаются, если дизайнер заболел, пропал или взял другой проект. Или если через полгода типография не может напечатать макет, а юрист находит похожий зарегистрированный знак. В этот момент выясняется, что отвечать за результат некому.

Крупное агентство проведёт вас по полному процессу, но заметная часть счёта уйдёт на бренд самого агентства и офис в Москве.
Мы работаем посередине. Над проектом работает команда специалистов: стратегия, дизайн и вёрстка у разных людей, за сроки и результат отвечает руководитель проекта. И мы не рисуем «как скажете». Сначала разбираемся, что вы продаёте, кому и почему клиенты пока не готовы платить больше. Иногда после такого разговора оказывается, что новый логотип вообще не главная проблема, и мы говорим об этом прямо.

Из чего складывается цена

Первое, на что уходит время, это анализ рынка. Без него легко сделать знак, который выглядит как у соседа по улице. Дальше идёт стратегия: чем вы отличаетесь и почему выбирают вас. От ответа зависит весь визуал.

Если название ещё не придумано или его нужно проверить на свободность, добавляется нейминг. Сильно влияет на бюджет состав носителей. Визитка и аватарка для соцсетей стоят одних денег, вывеска, упаковка, униформа и сайт уже других.

Ещё два пункта, про которые часто забывают. Права: хорошо, когда исключительное право на логотип переходит к вам по договору и шрифты лицензионные. И проверка на похожесть с уже зарегистрированными знаками, если вы планируете регистрировать свой.

Можно ли обойтись нейросетью

Для проверки идеи или временного знака на пару месяцев можно. Для бизнеса, который собирается расти, ограничений больше. Нейросеть собирает картинку из того, что уже видела, поэтому знак вполне может оказаться похожим на существующий товарный знак. Авторские права на такие изображения в России пока юридически не урегулированы, и это стоит учитывать перед регистрацией. На выходе у вас растровая картинка, а для вывески и печати нужен вектор. И главное: нейросеть ничего не знает о ваших конкурентах.

Семь вопросов, которые стоит задать до оплаты

1. Что конкретно входит в цену? Попросите список версий логотипа и носителей.
2. Будет ли анализ рынка или сразу рисование?
3. В каких форматах отдадите файлы? Нужны векторные исходники (AI, EPS, SVG, PDF) и PNG.
4. Как оформляются права? Лучше всего отчуждение исключительного права по договору.
5. Шрифты лицензионные?
6. Проверяете ли знак на похожесть с зарегистрированными?
7. Какие сроки в договоре и кто отвечает, если их сорвут?

Если на половину вопросов отвечают «ну, посмотрим», экономия, скорее всего, закончится переделкой.
Как проверить готовый логотип за пять минут
Уменьшите его до 16 пикселей, как иконку во вкладке браузера. Если знак превратился в пятно, в соцсетях и на сайте он работать не будет. Потом сделайте его чёрно-белым: хороший логотип узнаётся и без цвета. Представьте его на вывеске через дорогу и на ручке размером в сантиметр. И последний тест, самый простой: покажите пяти знакомым на три секунды и попросите описать, что они увидели.

Когда полный брендинг пока не нужен

Если вы только проверяете идею, начните с простого логотипа, а к фирменному стилю вернитесь, когда появятся продажи. Если логотип уже есть и в целом работает, иногда достаточно навести порядок: подобрать шрифты, закрепить цвета и собрать короткие правила. Это заметно дешевле ребрендинга.

Частые вопросы

За 15 лет мы сделали больше 500 проектов и научились главному: дизайн работает тогда, когда решает задачу бизнеса. Поэтому мы не начинаем с картинок. Сначала разбираемся, что вы продаёте, кому, за какие деньги и что мешает продавать дороже. Дальше становится понятно, что именно нужно сделать, а что делать не нужно.

Беремся и за отдельную задачу, и за весь визуал компании. Лишнего не предлагаем: если можно сделать проще и дешевле, скажем об этом прямо.

ДРУГИЕ СТАТЬИ