Лендинг: что это простыми словами и из каких блоков состоит

Сначала определите, что именно вы хотите продавать. «У нас строительная компания» слишком широко для одной страницы. «Строим дома по трём готовым проектам в вашем регионе» уже позволяет собрать понятное предложение.

Лендинг имеет смысл, когда у посетителей похожая задача и следующий шаг для них одинаковый. Например, записаться на конкретную услугу, запросить расчёт оборудования или зарегистрироваться на мероприятие. Это примеры задач, а не результаты наших клиентов.

Если направления сильно различаются, одной длинной страницы может не хватить. Покупателю кухни и заказчику мебели для гостиницы нужны разные аргументы, сроки и примеры. Тогда разумнее разделить предложения. Подробно выбор формата мы разбирали в статье «Лендинг или многостраничный сайт».

Есть и другая граница: лендинг сам по себе не приводит посетителей. Нужен источник переходов, например поиск, карточка компании, публикации или ссылки из ваших материалов. Страница помогает работать с пришедшим человеком, но не создаёт спрос одним фактом существования.

Универсального количества экранов нет. Мы начинаем с вопросов покупателя и только потом решаем, сколько места понадобится каждому ответу.

Куда я попал?: Конкретное предложение, для кого оно и где вы работаете

Подходит ли это мне?: Задачи, ограничения, комплектацию или состав услуги

Что я получу?: Результат работы и понятный перечень того, что входит

Почему можно вам доверять?: Реальные работы, факты о компании, проверяемые отзывы

Как всё проходит?: Этапы, участие заказчика, порядок согласования

Сколько стоит?: Подтверждённую цену или способ расчёта с объяснением факторов

Что делать дальше?: Одно понятное действие и работающий способ связи


Порядок зависит от задачи. Если продукт незнакомый, сначала объясните его. Если человек уже знает, что ищет, не заставляйте его долго читать предысторию. Покажите предложение и условия ближе к началу.

Заголовок помогает человеку узнать свою задачу. Фраза «Новые возможности для вашего бизнеса» не объясняет, что вы продаёте. Название услуги, понятный результат и существенное ограничение дают больше информации.

Проверьте первый экран по четырём вопросам:

• понятно ли, что здесь можно заказать;
• видно ли, кому это подходит;
• не обещает ли заголовок больше, чем вы выполняете;
• ясно ли, что произойдёт после нажатия кнопки.

Если кнопка открывает форму на расчёт, назовите её «Получить расчёт». Если предлагаете консультацию, сообщите её формат. Не пишите «Купить», когда после клика человек только оставляет телефон и ждёт звонка.

Изображение должно объяснять предложение. Для товара покажите сам товар, для услуги можно использовать процесс или результат. Абстрактная картинка полезна для настроения, но не заменяет сведения, по которым принимают решение.

Скриншот красивого сайта показывает внешний вид. Чтобы он помог выбрать исполнителя, объясните задачу, объём работы и то, что действительно сделали. Если результатов продаж не измеряли, не приписывайте проекту рост выручки.

Для своего лендинга соберите факты, которые вы можете подтвердить: выполненные работы, фотографии продукта, состав комплектации, этапы, ответы специалистов. Разрешение на использование чужих материалов и отзывов уточняйте до размещения.

Если работ пока мало, лучше подробно показать процесс и ограничения, чем придумывать отзывы. Покупателю полезно понимать, что он получит и как вы будете решать его задачу.

Соберите предложение, список услуг или комплектацию, актуальные цены, фотографии, работы и вопросы, которые чаще всего задают клиенты. Отдельно запишите, куда должна приходить заявка и кто на неё отвечает.

Полезно начать с черновика в обычном документе. Расположите ответы в нужном порядке и проверьте, нет ли противоречий. Если в начале обещана фиксированная цена, а ниже указано «рассчитывается индивидуально», сначала разберитесь с условиями. Дизайн не устранит это расхождение.

Наш чек-лист контента для сайта поможет собрать исходники без лишних пересылок.

Откройте страницу на телефоне и пройдите путь нового клиента: предложение, условия, примеры, обращение. Проверьте, удобно ли читать текст и пользоваться формой. Отправьте тестовую заявку с пометкой «тест», убедитесь, что она дошла ответственному человеку, а посетитель увидел подтверждение.

Посмотрите, куда ведут кнопки, совпадают ли контакты, открываются ли файлы и нет ли пустых блоков. Техническую проверку и подключение аналитики удобно вести отдельно от оценки текста и дизайна. Для этого у нас есть чек-лист перед запуском сайта.

В RGD DESIGN разработка сайта начинается от 60 000 ₽. Это стартовая стоимость, а не единый тариф на любой лендинг. Состав работ и сроки определяем по задаче и материалам. Мы предлагаем разработку сайта с участием команды специалистов: от структуры до вёрстки и запуска.