Фирменный стиль: 12 примеров и что в них стоит перенять

Мы сознательно не разбираем чужие бренды по именам. Копировать знак конкурента нельзя, а пересказ чужого стиля быстро устаревает. Приёмы же остаются.

Для каждого приёма мы описываем ситуацию, что сработало и что можно взять себе. Прежде чем что-то переносить, ответьте себе на вопрос, зачем это вашему бизнесу. Приём, который работает у кофейни, не обязательно подойдёт клинике.

• 1. Один акцентный цвет на нейтральном фоне. Что сработало: цвет становится «лицом» бренда, его замечают издалека; что перенять: выберите один цвет и держите его в кнопках, вывеске и упаковке.
• 2. Знак из первой буквы. Что сработало: компактно, помещается в иконку соцсетей; что перенять: проверьте знак в размере 16 и 32 пикселя.
• 3. Крупный шрифт без декоративности. Что сработало: читается на вывеске и с телефона; что перенять: оставьте не больше двух шрифтов, один для заголовков, другой для текста.
• 4. Паттерн из элементов знака. Что сработало: упаковка и фон узнаются без логотипа; что перенять: сделайте один повторяющийся рисунок и применяйте его как фон.
• 5. Фотографии в одном стиле. Что сработало: сайт и соцсети выглядят цельно; что перенять: задайте правила: свет, цвет, ракурс, наличие людей.
• 6. Два варианта логотипа: полный и компактный. Что сработало: горизонтальный для шапки, квадратный для аватарки; что перенять: заранее подготовьте версии под разные места.
• 7. Версия для тёмного и светлого фона. Что сработало: знак не теряется на цветных носителях; что перенять: проверьте логотип в чёрно-белом варианте.
• 8. Фирменная интонация в текстах. Что сработало: узнаваем даже без логотипа: по тому, как пишут; что перенять: запишите 5 правил тона: как обращаетесь, чего избегаете.
• 9. Единая сетка и отступы. Что сработало: макеты выглядят как сделанные одной рукой; что перенять: зафиксируйте охранное поле и отступы в документе.
• 10. Иконки в одном стиле. Что сработало: интерфейс и презентации выглядят аккуратно; что перенять: возьмите единый набор и толщину линий.
• 11. Стиль под носитель. Что сработало: упаковка, вывеска и сайт адаптированы, а не копируют друг друга; что перенять: продумайте, как логотип выглядит на каждом носителе.
• 12. Документ с правилами. Что сработало: подрядчики не выдумывают своё; что перенять: соберите короткий гайдлайн на пару страниц.

Ниже подробнее о тех приёмах, которые чаще всего решают задачу.

Если клиент издалека замечает «ваш» цвет на вывеске или на полке с продуктом, цвет работает. Для этого он должен быть один главный, а остальные играют роль фона. Вместо радуги из шести оттенков возьмите один сильный и два нейтральных. Цвета записывайте сразу в нескольких моделях: для экрана и для печати. Мы писали об этом в статье про CMYK и RGB.

Проверяйте знак в самом маленьком размере, в одном цвете и на пёстром фоне. Если он теряется, упрощайте. Детали, которые видны на большом макете, исчезают в иконке браузера, а клиент видит именно иконку.

Фирменные шрифты и фирменная манера письма часто запоминаются сильнее логотипа. Договоритесь: на «вы» или на «ты», с шутками или без, как обращаетесь к клиенту. Тогда сайт, соцсети и рассылки звучат одним голосом, даже если их пишут разные люди.

Приёмы работают, пока кто-то следит за ними. Поэтому фирменный стиль заканчивается документом: что можно и нельзя делать с логотипом, какие цвета и шрифты. Если стиль нужен небольшому бизнесу, достаточно короткой версии. Как устроен полный документ, объясняет статья «Брендбук: что это простыми словами».

• Копировать знак или цвет конкурента: вас будут путать с ним, а регистрация товарного знака окажется под вопросом.
• Повторять модный приём ради моды. Через пару лет он будет выглядеть устаревшим.
• Брать чужую сложность. Стиль большой сети с сотней носителей не нужен кофейне на двух столиках.
• Игнорировать контекст: стиль для клиники и для детского кафе решает разные задачи.

Сначала определите, чем вы отличаетесь и для кого работаете. Потом выберите несколько приёмов из списка, которые это подчёркивают. Затем соберите их в систему и проверьте на реальных носителях: визитке, сайте, упаковке. Брендинг и фирменный стиль в RGD DESIGN начинаются от 300 000 ₽ и занимают около двух месяцев, над ними работает команда специалистов: стратегия, дизайн, вёрстка, руководитель проекта. Если задача проще, мы скажем об этом на консультации и предложим вариант без лишних трат.