Фирменный стиль простыми словами: что входит и зачем он бизнесу
Фирменный стиль это набор правил, по которым компания выглядит одинаково везде: на вывеске, в соцсетях, на упаковке, в счёте для клиента. Туда входят логотип, цвета, шрифты, графика и готовые макеты. Когда стиль есть, компанию узнают с первого взгляда, а новому дизайнеру или типографии не нужно каждый раз объяснять, «как у нас принято».
Логотип, стиль, брендбук и брендинг: в чём разница
Эти слова постоянно путают, поэтому коротко.
Логотип это знак и название. То, что висит на вывеске.
Фирменный стиль это система вокруг логотипа: цвета, шрифты, узоры, стиль фотографий и макеты визиток, постов, упаковки. Благодаря ему всё выглядит как одно целое.
Брендбук это документ, где стиль описан. Например: «логотип не ставим на пёстрый фон, отступ от края не меньше высоты буквы».
Брендинг включает всё сразу: кто вы, чем отличаетесь, как называетесь и как выглядите.
Ребрендинг это смена или обновление всего этого. Мы через него прошли сами: студия много лет называлась «Студия дизайна Руслана Гаштова», а теперь это RGD DESIGN.
Что входит в фирменный стиль
Основа почти всегда одинаковая. Логотип делается в нескольких версиях: основной, горизонтальной, вертикальной, иконкой для соцсетей и одноцветной. Фирменные цвета получают коды отдельно для экрана (RGB, HEX) и для печати (CMYK, Pantone). Подбираются один-два шрифта с лицензией. И графика: узоры, иконки, стиль фото или иллюстраций.
А вот носители у всех разные. Кофейне нужны стаканы, пакеты и меню. Клинике бланки, навигация и униформа. Производству каталог, презентация и упаковка. Сюда же обычно входят визитки, шаблоны для соцсетей и вывеска.
Эти слова постоянно путают, поэтому коротко.
Логотип это знак и название. То, что висит на вывеске.
Фирменный стиль это система вокруг логотипа: цвета, шрифты, узоры, стиль фотографий и макеты визиток, постов, упаковки. Благодаря ему всё выглядит как одно целое.
Брендбук это документ, где стиль описан. Например: «логотип не ставим на пёстрый фон, отступ от края не меньше высоты буквы».
Брендинг включает всё сразу: кто вы, чем отличаетесь, как называетесь и как выглядите.
Ребрендинг это смена или обновление всего этого. Мы через него прошли сами: студия много лет называлась «Студия дизайна Руслана Гаштова», а теперь это RGD DESIGN.
Что входит в фирменный стиль
Основа почти всегда одинаковая. Логотип делается в нескольких версиях: основной, горизонтальной, вертикальной, иконкой для соцсетей и одноцветной. Фирменные цвета получают коды отдельно для экрана (RGB, HEX) и для печати (CMYK, Pantone). Подбираются один-два шрифта с лицензией. И графика: узоры, иконки, стиль фото или иллюстраций.
А вот носители у всех разные. Кофейне нужны стаканы, пакеты и меню. Клинике бланки, навигация и униформа. Производству каталог, презентация и упаковка. Сюда же обычно входят визитки, шаблоны для соцсетей и вывеска.
- Завершает всё руководство по применению. Это может быть короткий гайд на десять страниц или полноценный брендбук.
Какой минимум нужен небольшому бизнесу
Брендбук на 80 страниц кофейне или салону не нужен. Обычно хватает логотипа в трёх-четырёх версиях, двух-трёх цветов и пары шрифтов. К ним шаблоны для соцсетей, визитка, вывеска и правила страниц на пять-десять. Упаковку, униформу и навигацию можно добавить позже, когда бизнес вырастет.
Зачем это, если и так покупают
Узнаваемость. Человек видит пост в ленте или пакет в руках прохожего и сразу понимает, чей он.
Цена. Цельный образ воспринимается как признак серьёзной компании, и за это готовы платить больше.
Экономия. Каждый новый макет не нужно придумывать с нуля и согласовывать неделю.
Порядок. Без стиля каждый подрядчик делает по-своему, и через пару лет бренд превращается в набор случайных картинок.
Но работает всё это только тогда, когда стиль построен вокруг задачи бизнеса, а не вкуса заказчика или дизайнера. Поэтому мы не начинаем с картинок. Сначала выясняем, что вы продаёте, кому и что мешает продавать дороже, и уже от этого идём к визуалу.
Для городского праздника «Уже не лето» в Нальчике мы сделали стиль, который каждый год меняется, но остаётся узнаваемым для 46 тысяч гостей. Клинике IVDROP нужно было объяснить людям новую для региона услугу, и фирменный стиль помог ей вызывать доверие с первого взгляда.
Проверьте, есть ли у вас стиль на самом деле
Положите рядом визитку, скриншот сайта, три последних поста, фото вывески и счёт для клиента. Везде ли одинаковый логотип, без растянутых и «чуть другого цвета» версий? Совпадают ли цвета и шрифты? Можно ли понять, что это одна компания, если закрыть логотип рукой?
Если на два вопроса ответ «нет», фирменного стиля у вас пока нет. Есть логотип.
Брендбук на 80 страниц кофейне или салону не нужен. Обычно хватает логотипа в трёх-четырёх версиях, двух-трёх цветов и пары шрифтов. К ним шаблоны для соцсетей, визитка, вывеска и правила страниц на пять-десять. Упаковку, униформу и навигацию можно добавить позже, когда бизнес вырастет.
Зачем это, если и так покупают
Узнаваемость. Человек видит пост в ленте или пакет в руках прохожего и сразу понимает, чей он.
Цена. Цельный образ воспринимается как признак серьёзной компании, и за это готовы платить больше.
Экономия. Каждый новый макет не нужно придумывать с нуля и согласовывать неделю.
Порядок. Без стиля каждый подрядчик делает по-своему, и через пару лет бренд превращается в набор случайных картинок.
Но работает всё это только тогда, когда стиль построен вокруг задачи бизнеса, а не вкуса заказчика или дизайнера. Поэтому мы не начинаем с картинок. Сначала выясняем, что вы продаёте, кому и что мешает продавать дороже, и уже от этого идём к визуалу.
Для городского праздника «Уже не лето» в Нальчике мы сделали стиль, который каждый год меняется, но остаётся узнаваемым для 46 тысяч гостей. Клинике IVDROP нужно было объяснить людям новую для региона услугу, и фирменный стиль помог ей вызывать доверие с первого взгляда.
Проверьте, есть ли у вас стиль на самом деле
Положите рядом визитку, скриншот сайта, три последних поста, фото вывески и счёт для клиента. Везде ли одинаковый логотип, без растянутых и «чуть другого цвета» версий? Совпадают ли цвета и шрифты? Можно ли понять, что это одна компания, если закрыть логотип рукой?
Если на два вопроса ответ «нет», фирменного стиля у вас пока нет. Есть логотип.
Руслан Гаштов, RGD DESIGN
Частые вопросы
Логотип в нескольких версиях, фирменные цвета, шрифты, графика, макеты носителей (визитки, соцсети, вывеска, упаковка) и правила применения.
Стиль это сама система оформления. Брендбук это документ с её описанием, чтобы все сотрудники и подрядчики применяли её одинаково.
Зависит от количества носителей. Фрилансер возьмёт меньше, но гарантий по договору у него, как правило, нет. Федеральные агентства берут от миллиона. У нас логотип и фирменный стиль стоят от 300 000 ₽: работает команда специалистов, подход как у топовых студий, но без столичной наценки. Подробнее в статье «Сколько стоит логотип и фирменный стиль».
Да. Если логотип работает, его оставляют и строят вокруг него систему.
Проверим, работает ли ваш фирменный стиль
Пришлите визитку, ссылку на сайт и соцсети. На бесплатной консультации покажем, где стиль разваливается, что можно оставить и что стоит доработать, чтобы компанию узнавали и были готовы платить больше.
ДРУГИЕ СТАТЬИ