Нейминг: как придумать название компании и проверить его перед запуском

Название почти не меняют после запуска, потому что с ним связаны вывеска, сайт, документы, домен и привычка клиентов. Мы сами меняли название студии: она была «Студией дизайна Руслана Гаштова», а стала RGD DESIGN. Поэтому знаем, сколько всего приходится переделывать вслед за названием, и советуем подходить к выбору заранее.

У названия три рабочих задачи: его должны запомнить, найти и не перепутать. Красота и оригинальность вторичны.

• Запомнить. Короткое и понятное на слух запоминается лучше длинного.
• Найти. Название должно набираться в поиске без ошибок и не тонуть среди тысяч одноимённых.
• Не перепутать. Оно не должно звучать как название конкурента или как известный бренд.

Если название нужно объяснять в каждом разговоре, оно не справляется.

Перед генерацией вариантов полезно выбрать направление.

• Описательное. Пример логики: называет, чем занимаетесь; плюс: сразу понятно; минус: сложно выделиться, трудно зарегистрировать.
• Фамилия или имя. Пример логики: по основателю; плюс: вызывает доверие; минус: привязывает бизнес к человеку.
• Ассоциативное. Пример логики: образ, связанный с пользой или эмоцией; плюс: запоминается; минус: нужно объяснить связь.
• Придуманное слово. Пример логики: собирается из частей или звуков; плюс: уникально, легко найти; минус: требует вложений в узнаваемость.
• Аббревиатура. Пример логики: по первым буквам; плюс: коротко; минус: ничего не говорит новому клиенту.

Для местного бизнеса с понятной услугой часто хорошо работает сочетание: яркое слово плюс пояснение, например «Название, студия дизайна».

1. Опишите бизнес. Что продаёте, кому, чем отличаетесь от соседей. Если сами не сформулируете, название тоже не выйдет.
2. Определите тон. Серьёзный или лёгкий, для премиального клиента или для массового, для региона или для всей России.
3. Соберите слова. Выпишите всё, что связано с делом, клиентом, пользой, местом, эмоцией. Не отсеивайте, пока пишете.
4. Сгенерируйте варианты. Склеивайте корни, переставляйте слоги, добавляйте суффиксы, пробуйте другие языки. Нужно хотя бы 30-50 вариантов, из которых сильных окажется пять.
5. Отсейте по критериям. Произносится ли без запинки, нет ли неловких созвучий, не читается ли иначе с ударением на другом слоге, подходит ли на вывеске и в домене.
6. Проверьте оставшиеся. Это самый скучный и самый нужный шаг, он описан ниже.
7. Покажите людям из целевой аудитории, а не только друзьям. Спросите, что они ожидают от компании с таким названием. Если ответ далёк от вашего дела, название надо менять.

Проверку проходят все выбранные варианты, а не только победитель. Выясняйте по порядку.

1. Поиск в Яндексе и Google. Введите название и посмотрите первые две страницы. Если там уже живёт компания из вашей сферы, откажитесь от варианта.
2. Домен. Проверьте, свободен ли адрес с названием в зонах .ru и .рф. Иногда помогает чуть изменить написание, но тогда клиенты будут путаться.
3. Соцсети и мессенджеры. Свободно ли имя в Telegram, VK и других площадках, где вы собираетесь жить.
4. Карты. Посмотрите Яндекс Карты и 2ГИС: есть ли организации с таким же названием в вашем городе.
5. Реестр юридических лиц. Проверьте на сайте налоговой, нет ли компании с похожим названием в вашей отрасли.
6. База товарных знаков. Это поиск на сайте Роспатента (ФИПС). Если в вашей сфере уже зарегистрирован похожий знак, вы рискуете получить отказ при регистрации или претензию.
7. Звучание. Прочитайте название вслух, продиктуйте по телефону и попросите записать. Если человек ошибся, клиенты ошибутся тоже.

Это не юридическая консультация. Если название вам важно и вы планируете регистрировать товарный знак, поручите окончательную проверку патентному поверенному.

• Выбирать название по вкусу руководителя, а не по задаче бизнеса.
• Брать слово, которое нельзя написать латиницей или кириллицей без разночтений.
• Называть компанию узко: «Окна Сервис» нелегко превратить в магазин дверей.
• Использовать название города или района, когда планируете расти.
• Копировать структуру известного бренда: «Яндекс» и «Яндекс.Что-то» вас не прославят, а путаницу создадут.
• Придумать название и только потом проверять его в базах, уже заказав вывеску.

Последняя ошибка самая дорогая. Именно поэтому мы советуем заказывать логотип и вывеску только после проверки названия. Как не потерять деньги на переделке, мы разберём в одной из следующих статей.

Когда название выбрано и проверено, переходят к логотипу и фирменному стилю. Логотип рисуют под название: у слова из пяти букв и фразы из трёх слов разные возможности. Брендинг в RGD DESIGN начинается от 300 000 ₽ и занимает около двух месяцев, нейминг мы обычно обсуждаем в начале проекта. Над задачей работает команда специалистов: стратегия, дизайн, руководитель проекта.