Дизайн этикетки: из чего состоит, какие данные обязательны и как не ошибиться с макетом

Это не юридическая консультация. Требования зависят от вида продукта и меняются, поэтому перед печатью тиража сверьте макет с действующими документами или с юристом.

Хорошая этикетка делится на понятные зоны. Покупатель смотрит на неё две-три секунды, поэтому иерархия решает всё.

• Главная зона. Название продукта, логотип, главный образ: то, что видно издалека.
• Зона пользы. Вкус, назначение, главное преимущество в нескольких словах.
• Служебная зона. Состав, пищевая ценность, срок годности, адрес производителя и другие обязательные данные. Её нельзя убирать, но можно оформить аккуратно.
• Технические знаки. Штрихкод, знаки маркировки, значки утилизации.

Ошибка новичков: пытаются сделать всё одинаково заметным. Тогда не видно ничего.

Для упакованной пищевой продукции основой служит ТР ТС 022/2011. Состав маркировки зависит от категории товара и предусмотренных регламентами исключений.

1. Наименование продукта.
2. Состав с учётом требований к добавкам и аллергенам.
3. Количество: масса, объём или число единиц.
4. Дата изготовления и срок годности.
5. Условия хранения, при необходимости также после вскрытия.
6. Сведения об изготовителе; в предусмотренных случаях также об импортёре или уполномоченном лице.
7. Рекомендации и ограничения по использованию или приготовлению, когда без них применение затруднено или небезопасно.
8. Пищевая и энергетическая ценность с учётом исключений.
9. Единый знак обращения ЕАС.
10. Сведения о ГМО в случаях, предусмотренных регламентом.

ГОСТ или ТУ не входят в универсальный обязательный перечень: необходимость их указания проверяют по требованиям к конкретному продукту. Надписи должны быть читаемыми, контрастными и на русском языке; языковые требования других стран обращения проверяют отдельно. Основание: разъяснение Роспотребнадзора по статье 4 ТР ТС 022/2011.

Для косметики, бытовой химии и детских товаров действуют другие правила. До начала дизайна запросите у производителя или технолога перечень сведений для вашего товара. Это отправная точка для макета, а не юридическое заключение.

Обязательные данные занимают место, и это нужно заложить в макет с самого начала, а не искать потом, куда их втиснуть.

• Узнайте размер этикетки и количество текста до начала рисования. Иногда проще увеличить этикетку, чем уменьшать шрифт.
• Заложите минимальный размер шрифта для служебного текста. Слишком мелкий шрифт плохо читается и может не соответствовать требованиям.
• Сгруппируйте данные в логичные блоки: состав отдельно, хранение отдельно, изготовитель отдельно.
• Выберите контрастные цвета для служебного текста. Серый на цветном фоне часто не читается после печати.
• Оставьте поле для даты, если её наносят на линии, и проверьте, чтобы там не было сложного фона.

Этикетку печатают в типографии, и у неё свои требования. О цветовых моделях и вылетах мы подробно писали в статье про CMYK и RGB для печати. Для этикеток добавьте несколько пунктов.

• Вылеты и безопасные зоны. Важные элементы не должны оказаться у самого края, где при резке возможен сдвиг.
• Штрихкод. Он должен читаться сканером: тёмные полосы на светлом фоне, достаточный размер, без наложенных рисунков.
• Материал. Бумага, плёнка, глянец и матовое покрытие по-разному передают цвет. Просите пробный отпечаток.
• Форма. Круглая этикетка, этикетка с вырубкой и этикетка вокруг бутылки требуют отдельной развёртки.

Чтобы дизайн получился быстро и без переделок, соберите:

• название и состав продукта;
• обязательные данные и документ, по которому выпускается продукт;
• размер этикетки и материал;
• логотип и, если есть, фирменный стиль;
• штрихкод;
• примеры этикеток, которые нравятся и не нравятся.

Если фирменного стиля нет, мы подскажем, стоит ли начинать с него. От цены упаковки и этикеток зависит число позиций и сложность, подробнее в статье про стоимость дизайна упаковки. Упаковка у нас от 30 000 ₽, над проектом работает команда специалистов.