Сколько стоит дизайн упаковки и из чего складывается цена

Цена в таких задачах кажется загадкой, пока не видно, из чего она собрана. Поэтому сначала состав работ, потом то, что делает проект дороже или дешевле.

Заказчик обычно видит только готовую картинку на коробке. Между задачей и макетом лежит несколько этапов.

1. Разбор задачи. Что продаёте, кому, где товар будет стоять: на полке магазина, на маркетплейсе, в подарочном наборе. От этого зависит, что должно быть видно издалека.
2. Анализ полки. Смотрим, как выглядят товары рядом. Упаковка должна выделяться, но не выглядеть чужой в своей категории.
3. Концепция. Образ, цвет, шрифт, главный элемент. Обычно показываем направление, и только после согласования рисуем.
4. Отрисовка макета. Лицевая сторона, боковые грани, обратная сторона с составом и данными.
5. Допечатная подготовка. Вылеты, цветовая модель, шрифты, размеры по развёртке. Об этом мы писали в статье про CMYK и RGB.
6. Файлы и передача. Макеты в формате, который примет типография, плюс исходники и права.

Если часть шагов вам не нужна, цена снижается. Например, у вас уже есть фирменный стиль, и упаковку надо просто «одеть» в него.

• Количество товаров. Что меняется в работе: число макетов и вариантов; как влияет на цену: растёт, но каждая следующая позиция дешевле первой.
• Конструкция. Что меняется в работе: готовая коробка или новая форма; как влияет на цену: новая конструкция добавляет работу и согласование с производством.
• Иллюстрации и фото. Что меняется в работе: рисунок, фотосъёмка, обработка; как влияет на цену: отдельная работа, считается отдельно.
• Фирменный стиль. Что меняется в работе: есть или нужно создавать; как влияет на цену: если стиля нет, упаковка становится частью брендинга.
• Тираж и печать. Что меняется в работе: способ печати, отделка; как влияет на цену: влияет на требования к макету, а не на сам дизайн.
• Срок. Что меняется в работе: обычный или срочный; как влияет на цену: срочность добавляет к стоимости.

Первая упаковка самая дорогая, потому что на ней решается образ всей линейки. Остальные позиции собираются по готовой системе: цвет, сетка, расположение логотипа. Поэтому линейка из десяти товаров стоит не в десять раз дороже одного.

Бывает, что упаковка нужна для продукта, у которого ещё нет ни логотипа, ни названия. Тогда её не стоит рисовать первой: знак и стиль влияют на всё остальное, и переделывать придётся дважды. В таком случае мы советуем начать с фирменного стиля, а упаковку делать следующим шагом. Брендинг у нас начинается от 300 000 ₽ и занимает около двух месяцев.

Если логотип и стиль уже есть, упаковка получается быстрее и дешевле: дизайнер работает в готовых рамках.

• Заранее уточните, сколько позиций нужно сейчас, а сколько появится через полгода. Систему лучше сразу делать с запасом.
• Спросите, входят ли вылеты, развёртка и подготовка к типографии. Иногда в «дешёвую» цену это не включено.
• Договоритесь, сколько кругов правок входит. Лишние правки считаются отдельно.
• Узнайте, кому принадлежат права и получите ли вы исходники. Без них любая доработка потом упирается в автора.
• Не пытайтесь экономить на концепции. Макет можно поправить, а неудачный образ лежит на тираже.

Фрилансер возьмёт меньше, но, как правило, без гарантий по договору: если после печати выяснится, что макет не подходит типографии, решать это придётся самому. В студии над упаковкой работает команда специалистов: стратегия, дизайн, вёрстка, руководитель проекта. Мы работаем на уровне топовых студий, а стоим заметно ниже федеральных агентств. Подробнее о том, как выбирать исполнителя, мы писали в статье про выбор дизайн-студии.